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Il turismo natalizio torna a crescere e conferma un orientamento sempre più esperienziale e diffuso. Lo evidenzia il nuovo studio dell’Osservatorio Telepass, che analizza le ricerche web effettuate tra il 2023 e il 2025 su oltre 2.300 keyword legate al periodo natalizio. Tra gennaio e ottobre 2025 sono state registrate oltre 4,9 milioni di ricerche online, in aumento del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Nel quadro nazionale, l’Abruzzo emerge in modo significativo nel cluster dei treni di Natale. Il trend, in crescita del 7% nel 2025 e con un incremento superiore al 26% nel 2024, è fortemente concentrato sulla Transiberiana d’Abruzzo, che intercetta circa il 70% delle ricerche legate a questa tipologia di esperienza. L’interesse si orienta sempre più verso informazioni operative, come tappe, orari e biglietti, segnalando una domanda matura e orientata alla pianificazione del viaggio.
Secondo l’analisi, località come Sulmona e Roccaraso rafforzano il loro ruolo di poli turistici stagionali, grazie alla capacità di attrarre flussi nazionali verso le aree interne nel periodo natalizio. Il successo della Transiberiana d’Abruzzo conferma come la mobilità lenta e panoramica rappresenti una leva strategica per il turismo regionale, trasformando l’esperienza di viaggio in una motivazione autonoma di visita e contribuendo alla distribuzione dei flussi nel periodo delle festività.
