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In Italia il 75% dei consumatori è disposto a pagare di più per prodotti caratterizzati da un design migliore. Il dato emerge dalla nuova indagine dell’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale, secondo cui l’estetica rappresenta un fattore rilevante nelle scelte di acquisto, con un valore superiore alla media europea.
L’indagine evidenzia anche i rischi legati alla contraffazione. Secondo i dati EUIPO, in Italia i prodotti falsi causano perdite annue pari a 1,7 miliardi di euro nel settore dell’abbigliamento e a 640 milioni di euro nel comparto di borse, gioielli e orologi, per un totale di oltre 2,3 miliardi di euro.
A livello Ue, il 72% dei consumatori considera importante il design al momento dell’acquisto e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti con un disegno migliore. Il fenomeno è più marcato tra i giovani: l’80% dei consumatori europei tra i 18 e i 24 anni indica il design come un elemento importante nelle decisioni di acquisto.
Circa il 13% degli europei dichiara di aver acquistato intenzionalmente prodotti falsi, percentuale che sale al 26% tra i consumatori tra i 15 e i 24 anni. Secondo l’EUIPO, la protezione dei disegni e modelli contribuisce a contrastare contraffazioni e copie non autorizzate e rafforza la competitività delle imprese europee.
