Black Friday, per Confesercenti sconti in 235.000 negozi di vicinato

Saranno circa 235mila le imprese del commercio di vicinato che aderiranno alla giornata di promozioni, circa una su tre, la più alta partecipazione di sempre. A stimarlo e’ Confesercenti, sulla base del tradizionale sondaggio sul Black Friday condotto con Swg su un panel di piccole e medie imprese del retail fisico. La giornata di promozioni quest’anno – si legge in una nota – segna un’alta partecipazione di pubblico: sono circa 12,7 milioni di italiani hanno deciso di approfittare degli sconti e di fare almeno un acquisto con un budget medio di circa 261 euro a persona, per un totale di 3,3 miliardi di euro. Anche per l’enorme spinta promozionale dell’evento: circa 36 milioni di italiani tra i 18 e i 65 anni sono stati raggiunti da un’offerta diretta per la giornata di sconti, via sms, email, whatsapp o telefono.

Nonostante la caratterizzazione online dell’evento, quest’anno ci sara’ un’adesione superiore del solito – 235mila imprese, lo scorso anno erano 180mila – di negozi di vicinato. A aderire sara’ circa un negozio su tre (31%): il 14% solo per oggi, il 6% ha aderito anche alla Black Week per tutta la settimana, l’11% ha addirittura sposato il black month, partendo con gli sconti ad inizio novembre. Ma la sfida con l’online e le grandi catene e’ in salita:, solo il 29% dei consumatori ha intenzione di approfittare degli sconti in un negozio di vicinato. Le offerte nella rete fisica, pero’, saranno convenienti. Circa un negozio su quattro pratichera’ sconti del 25%, il 15% dichiara che arrivera’ al 30% e il 45% dei punti vendita prevede invece sconti del 40% (30% degli intervistati) o del 50% (15%). L’opinione dei commercianti sul Black Friday, pero’, e’ divisa. Chi aderisce quest’anno lo fa soprattutto perche’ crede che sia una buona occasione per aumentare le vendite (38%), in rallentamento durante gli ultimi mesi anche a causa di caro-energia e inflazione. Ma c’e’ anche un 32% che partecipa perche’ ha avuto buoni riscontri in passato, o perche’ sente richiesta da parte del pubblico (23%). Nonostante l’aumento di imprenditori interessati a partecipare al Black Friday, la maggior parte delle pmi del retail fisico (il 59%) continua a dire no alla giornata di sconti, soprattutto perche’ non sembra adatto alla propria attivita’ (49% di chi non partecipa), ma c’e’ anche un 31% che ritiene che l’eccesso di promozioni sia controproducente per il settore, in particolare in questa fase di costi in aumento: un commerciante su due (48%) dichiara infatti che il prezzo alla fornitura dei prodotti che vende e’ aumentato durante l’anno. I timori dei commercianti nascono da un quadro promozionale ormai completamente deregolamentato.

 

Di Redazione Notizie D'Abruzzo

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