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Gli influencer guidano le scelte di consumo della GenZ, i brand quella dei boomers. Sono 28 milioni gli italiani che seguono almeno un influencer, ma quanto davvero indirizzino la spesa cambia molto tra una generazione e l’altra: il 51% della GenZ si fida del consiglio dell’influencer, mentre i boomers sono più pragmatici. È l’immagine che emerge dall’Osservatorio InSIdE, promosso da Pulse Advertising in collaborazione con Eumetra e Università di Pavia.
“In Italia questo dato non è ancora considerato in modo adeguato dalle aziende che comunicano”, spiega Paola Nannelli, Executive Director di Pulse Advertising e ideatrice dell’Osservatorio Inside. Eppure, in generale, ben il 57% del pubblico prende in considerazione un prodotto consigliato dal creator, cioè più di 21 milioni italiani. Oltre al fattore anagrafico, infatti, a pesare nell’affidarsi agli influencers per le raccomandazioni sugli acquisti, gioca la presenza di figli minorenni. Quando si ha un giovanissimo in casa è tutta la famiglia a essere influenzata.
